企业号官微如何涨粉一直都是运营者面临比较棘手的问题。官微要么是为了推广产品，要么是发布咨询官方平台，都带有明确的目的性，所以官微来说在推广和涨粉的形式上和普通的自媒体涨粉有所差别。

大部分的官微都局限于活动涨粉这样短期效益的活动，殊不知通过打造个性化IP的内容涨粉才是官微的可持续发展道路。

这次西瓜分析了多个官微，总结了多个技巧帮你了解官微内容涨粉的新模式。

1

拉近距离，画风接地气

在人们的刻板印象中，官微都是走高冷路线，尤其是“政务”类的官微很容易就被冠上“老干部”的人设，给人以距离感。

但现在不少官微都开始打破刻板老套的印象，转变风格走“接地气”套路。在驾驭住专业性和实用性的前提下，用通俗易懂、诙谐有趣的字眼发布内容，拉近与粉丝的距离。

好比前段时间中央气象台在微博上举办的“我给台风起名字”的活动，让原本转发只有两位数的官微，收获了近10W的转发量跃上微博热门话题。

活动在科普台风命名的过程的同时，让用户参与进台风命名的决策中，，将原本“高不成攀”的台风命名权变得活泼接地气，加深用户的参与感，在传播专业知识的同时拉近用户和官博之间的距离。

△“我给台风起名字”活动微博转发量近10W

以《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》《感觉身体被掏空》等歌曲受到大量关注的上海彩虹合唱团走的也是“接地气”的套路。

将“熊孩子”“感觉身体被掏空”等接地气的字眼融入合唱交响乐中，打破严肃音乐边界，内容贴近生活，拉近与用户的距离。

2

反差鬼畜吸粉速度快

除了走朴实派“接地气”的套路，“反差萌”也是官微吸粉的一大利器。

四川广汉三星堆博物馆听着本该是严肃老派作风的官博，自从走起了卖萌耍贱的路线，现在已经坐拥382W粉丝。

吸粉原因不仅是用“接地气”的通俗科普，更主要是从诙谐搞怪的角度一本正经地和粉丝互动，在看似严肃的画风背后隐藏着各种“抖机灵”，这种耿直的幽默感为博物馆带来了一大批忠实的用户。

相较博物馆“一本正经”的卖萌耍贱，小米则是将“官方鬼畜”进行到底。

从B站盛行小米CEO雷军的鬼畜视频“Are you OK”尝到甜头后，画风就从科技类产品介绍往自黑搞怪标的目的发展。

不但是官博自己卖萌自黑，就连雷军都不忘在《奇葩说》的演播现场自黑：“你们没在B站听过我的歌吗?”

小米这种“官方鬼畜”的互动形式一方面拉近与现有粉丝的距离，另一方面通过恶搞内容的投放，推广品牌知名度，吸引许多非小米用户的关注，加大打击力度和打击面。

△小米乐于黑自家CEO雷军的“Are you ok ?”

3

善用心情包

现在社交网络中最不成或缺的就是心情包，多数人体现离开它就无法沟通。而对于官微来说，心情包也是拉近用户距离，成为“网红”官微的捷径。

北京故宫博物馆的的官微故宫淘宝最初就是靠自家心情包走红网络的，中国宫廷风融合卖萌心情包形成本身独树一帜的风格，增强其个性化IP，又通过“卖萌”“斜眼”等趣味性强的心情，引发话题性，拉近与用户的距离，增加黏性。

如果你没有故宫淘宝这种自带美工的属性，那么使用流传的心情包也是活跃粉丝的一大利器。

人民网偶尔在发布新闻资讯会附上心情包，风格犀利又不失有趣。通过心情包传递调皮又不失内涵的案牍内容，让它收获一大批忠实的用户。

心情包虽是涨粉利器，但要注意的是，如今心情包侵权事件频发，对真人心情包使用要更加小心谨慎，无论是商用还是自娱自乐都必需考量再三，不小心构成侵权那才叫得不偿失。

标签：

相关文章： engagement在工作中指什么  外贸网站关键词优化：提升国际市场竞争力的利器  离职后年假怎么处理  冷门赛道塔罗牌占卜项目，新手操作好也能轻松月入过万，玩法无私分享给你  运营推广是干什么的（职责）  如何高效查询网站收录情况：优化SEO，提升排名  使用个人建站套餐时，怎样确保网站的安全性和稳定性？  如何判断一段文字是否是AI生成？  品牌打造各个阶段的推广策略  企业管理咨询公司是干嘛的  多用户自助建站系统：如何快速创建个性化网站？  本地建站防御策略：防火墙配置的最佳实践是什么？  五粮液：上半年主品运营取得新成效，完成634家专卖店第五代门头升级歧路旅人大陆的霸者：又到了猜谜的周一，应该是联动，但会是谁呢  云服务器常见故障排查：快速定位并解决问题的方法  专业百科词条外包：浙江公司，为您的品牌定制网络名片  外链：提升网站流量与权威的关键利器  重庆谷歌SEO教学：如何提升网站在谷歌搜索中的排名  从网页导入数据到Excel：提升办公效率的绝佳方法  AI写作润色免费，让您的文章更专业、更出色  天津网站建站公司：如何确保网站设计符合品牌形象？  分享一个做cpa推广直播app赚钱的思路，做好了日赚500+轻轻松松！  AI在线写作让创作变得更加简单高效  珠海校园SEO优化热线提升学校网站排名与曝光的秘密武器  打破创作壁垒，AI创作精灵官网的无限可能  AI如何高效提取文章的主要内容，提升工作与学习效率  整站优化工具：助力企业网站提升竞争力的必备利器  SEO精灵：助力网站流量飞跃的全能工具  AI人工智能创作：开启未来的创新之门  Chat4.0国内版下载智能对话新体验，开启未来交流新纪元  为什么ChatGPT被禁？背后的原因和影响解析 

相关栏目： 【媒体资源12】 【网站推广1】 【手机营销1】 【全网营销1】 【网站优化1】 【400电话1】 【网站建设1】 【模板案例676】 【运营学院65145】 【企业百科8871】 【联系我们2】