关键词和搜索词是常被搞混的SEO术语，二者有许多共同点，却并非等同概念，区分二者需立足于应用场景，用户借助搜索词查找信息，而SEO从业者借助关键词提升排名，使用户能便捷地找到相关内容。

什么是关键词

关键词是我们SEM和SEO工作的根本依据。关键词不一定都是单个词汇，它们也可能是短语形式，例如“天鹅绒沙发”或“绿色沙发”。选对关键词能够为我们吸引到目标用户，促成有效访问。那么怎样确定关键词呢？需要借助专业工具开展关键词分析。

借助探寻搜索平台提供的自动补全建议和关联查询，能够依据人们搜索时留下的痕迹，洞察他们正在查找以及关注度较高的深度搜索词，能够即时将分析结果保存到本地，参照站点自身的特质和运营状况，分辨出有助于提升网站排名的搜索指令。

什么是搜索词

搜索指令有时可以掺和着关键短语，然而两者终究不同。输入的指令是我们借助搜索引擎输入的一串文字，目的是搜寻到想要的信息。

搜索指令有多种表述方式，依然能获得一致结果。比如，有人输入“周边哪里能买到沙发”，另一个人可能键入“沙发在附近何处有售”。输入时或许会出错，但搜索引擎常会自行修正。

关键词和搜索词的不同

关键词与搜索词的主要差异体现在其使用群体上。比如，从事搜索引擎优化工作的人员会运用关键词来提升网站在自然搜索中的排名。我们之前已经说明，关键词属于搜索引擎优化的范畴，对于一般用户而言作用有限。

多数人在输入搜索内容时只关心获取相关信息，很少顾及搜索排名技巧，因此他们的网页往往难以出现在搜索结果的首位，而且许多人对此并不在意SEO的运作方式。然而，搜索关键词对搜索引擎优化人员而言同样重要，这并不代表它们对SEO从业者毫无价值。确实，掌握普遍使用的查询词汇是开展精准关键词分析的重要途径之一。

要建立一个能精准找到这些内容的标签，我们会选取它们都含有的“天鹅绒沙发”这个片段，这或许能作为我们SEO策略的一个关键点，目的在于提升自然搜索排名，为我们的家具生意吸引更多潜在客户。

使用搜索词挖掘关键词

网站在搜索结果中的位置与其经营状况有密切关系。有些网站或许会出现在搜索结果的第一页，但他们未必

选对了关键词，因此转化效果往往不理想。

我们可以察看各项检索词的位次情形。倘若某些并非源自我们网站优化的检索词却位居前列，我们或许打算将其纳入自身关键词库，从而加以充分运用。

一旦在搜索框里敲入某个查询词，搜索引擎就会呈现若干我们或许想加入搜索引擎优化的相关搜索词。要留意我们的关键词布局不宜过于分散，这样才能确保从搜索引擎优化方面的工作中得到理想的成效。

搜寻众多核心词眼很有吸引力，不过并非所有这些词眼都能带来理想的转化效果。实际上，一旦察觉到某些特定的检索词没有带来预期的成效，就必须借助这些检索词来审视我们的核心词眼。当我们对目标群体有了更清晰的认知，就能更便捷地保证核心词眼与他们的关注点相契合。