设置亚马逊 PPC 广告时，关键词的匹配方式很重要。一般有三种匹配方式可供选择，分别是 Broad（宽泛匹配）、短语匹配和 Exact（精准匹配）。许多卖家担心宽泛匹配会带来不精准的流量，所以会选择更细分的匹配方式。然而，亚马逊官方给出了一些建议，能够帮助卖家更好地选择合适的匹配方式。

亚马逊建议，初期进行广告投放时，能够选择宽泛匹配的方式，从而获取最为广泛的曝光以及数据反馈。接着，依据广告绩效报表，对不同关键词的出价进行调整，或者创建更为精准的广告计划。如此一来，既能使流量达到最大化，又能够逐步对广告效果进行优化。

对于三种匹配方式,亚马逊给出了具体解释:

宽泛匹配是指关键词能够以任意的顺序出现在搜索词里，并且还可以包含常见的拼写错误以及相关的词语

短语匹配（Match）：搜索词需要包含关键词短语，并且关键词短语的顺序不能发生改变。

搜索词需完全匹配关键词，其中包含同义词以及拼写变体。

亚马逊规定，关键词的长度最长不能超过 10 个单词，也不能超过 80 个字符。这表明直接把标题复制作为关键词是不行的。

在初始阶段使用宽泛匹配能获得更多流量与数据支持。后续要根据实际情况，对出价进行适当调整，或者创建新的精准广告计划，这是一个较为合理的优化思路。