此次京东的促销引发了出版社的反弹。因为京东单方面制定了极低的销售折扣。上述业内人士表示，通常情况下，出版社的图书定价有固定

计算公式，3 折是成本底线，而对于一些印数少的书籍，成本还要更高。全品种图书以 2 - 3 折出售，这就意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格来售书。书籍成本之外，出版社存在人力成本和经营成本。这些开销都得由出版社来承担。“平台仅以渠道优势这一方面，就要求出版社参与这样的促销，这是对图书市场的一种扰乱行为。”

一位出版社工作人员表示，通常情况下，出版社参与电商活动具备一定的自主权，能够挑选部分图书参与促销活动，借此在一定程度上确保整体销售折扣处于合理范围。然而此次平台强制要求所有品种的图书都参加 2 - 3 折的促销活动，出版社对此难以接受，他们认为这是将图书当作了流量入口，损害了整个图书行业的利润。

电商兴起后，图书打折变得常态化。在“双十一”“618”“423”等重要活动期间，由于叠加了各种消费券，消费者常常能够以原价的 4 折甚至更低的价格买到图书。这种极低的折扣极大地压缩了盈利空间，然而却给图书带来了巨大的曝光量，使得出版社对互联网促销既爱又恨。

澎湃新闻记者注意到，2013 年时，北京有 8 大出版社曾发布联合声明。此声明是为了抵制电商平台中的“逆价销售”行为。“逆价销售”指的是平台以低于采购价格来倾销图书的行为。当时，在京东进行满减活动之后，消费者能够买到书籍的价格，甚至比出版社向经销商的供货价还要低。

|直播|售书兴起后，出版社遭遇新的“低价挑战”。“1 元书”和“盲盒书”不断出现。2025 年，大 V 刘媛媛开展一场长达 16 个小时的图书专场|直播|，达成近 8000 万元的销售额，这引发了业内震动。在|直播|过程中，“50 万册书价格降到 10 元以下”，同时还有“10 万册 1 元书”，其价格之低，“比盗版还便宜，比纸浆还便宜”。这一突破行业价格底线的做法备受争议。

电商平台与主播展开图书“价格战”，这使传统出版行业承受着极大的压力。业内人士觉得，书籍不单是普通的商品，它还承载着知识、文化以及情怀。如果只是一味地进行价格竞争，那么图书行业的创造积极性以及对内容产出的高质量追求，都将受到严重的伤害。怎样维护图书出版行业健康的生态环境，是整个行业所面临的挑战。